لا بد أنك تدرك أهمية أن تكون العلامة التجارية قوية ومؤثرة حتى تضمن لأعمالك النجاح والنمو الذي تسعى إليه، وذلك سواء كانت أعمالك هذه عبارة عن منتجات أو خدمات، فالعلامة التجارية تعكس ما يتشكل في أذهان المستهلكين من صورة أو تجربة حول هذه الأعمال، وبالتالي سواء كنت تعمل على تصميم علامتك بنفسك أو تستعين بخبرة مصمم هوية تجارية محترف، فإن هذه الأمور تعد أساسية في عملية التصميم، ولإفادتك بأقصى قدر ممكن فإننا نعرضها لك على النحو المبسّط الآتي:

• تحديد الأهداف التجارية والهوية الشخصية للعلامة التجارية، وعند ذلك لا بد من الاستعانة بالإحصائيات والاستبيانات الخاصة بالشريحة المستهدفة؛ فمن خلالها يمكن تدعيم تصميم العلامة التجارية وجعله أقوى.
• عمل دراسية بحثية متعلقة بسوق العمل، والاطلاع على الشركات المنافسة للعلامة التجارية، وهذا الأمر لا بد أن يتضمن البحث في نقاط قوة وضعف هذه الشركات؛ للاستفادة من نقاط القوة والسعي للتفوق عليها بمزايا إضافية، بالإضافة لتجنب الأخطاء التي شكلت نقاط ضعفها.
• تصميم شعار خاص مميز وفريد للتعبير عن العلامة التجارية، وفي هذه المهمة من الضروري الالتزام بعدم تقليد الشعارات الأخرى؛ فهذا يجعل من علامتك التجارية مقلّدة بدل أن تكون منافسة، وهذا يقلل من قيمتها، علاوة على ذلك فمن الضروري مراعاة أن يكون بسيطاً وبعيداً عن التعقيد؛ ليكون جذّاباً ومن السهل رسوخه في عقل المستهلك.
• مراعاة أن تكون العلامة التجارية ذات نمط مناسب للأعمال التي تعبّر عنها؛ ويقصد بذلك أن تتضمن على رموز أو صور أو ما إلى ذلك من عناصر تكون مرتبطة بجوهر الأعمال المحددة، كأن تشتمل على شيء يخص الشعر إذا كانت الأعمال عبارة عن منتجات للشعر، أو شيء يخص الرياضة إذا كانت ذات علاقة بالأدوات الرياضية على سبيل المثال، وهكذا.

ما يمكن قوله إن عملية صنع العلامة التجارية والهوية التجارية الكاملة ليست أمراً سهلاً أو بسيطاً كما قد يُوحى للبعض، وإنما تتطلب الكثير من الجهد والتفكير حتى تكون مثالية وتحقق الغرض منها في الوقت الحاضر وفي المستقبل، وهذا يشير لأهمية ترك هذه المهمة للخبراء أمثال SKYNE وغيرها من الشركات المتخصصة